Massagem com óleo de hortelã-pimenta, cuidados para os pés, caminhada ao ar livre, suco verde e um momento para relaxar no pasto. O programa poderia fazer parte de um resort de luxo, não fosse por um detalhe: tudo foi inspirado na rotina de cuidados de vacas leiteiras.
Uma fazenda no estado do Maine, nos Estados Unidos, vai transformar parte da propriedade em um curioso “spa de vacas” para seres humanos.
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Batizada de Organic Cow Spa, a experiência será realizada na Rainbow Valley Farm, em Sidney, entre 10 de setembro e 3 de outubro. Cada visitante pagará cerca de R$ 610 (US$ 120) para participar das atividades.
A iniciativa foi criada pela Stonyfield Organic, empresa americana de produtos lácteos, como uma ação para aproximar consumidores da produção de leite orgânico.
Porém, o visitante não ficará apenas observando o rebanho.
A programação inclui massagens, aromaterapia, cuidados para os pés inspirados no manejo dos cascos, caminhada de meditação e um espaço de descanso que reproduz, de maneira bem-humorada, a vida ao ar livre das vacas.
Além disso, haverá sessões supervisionadas de interação com os animais.
Por que o spa custa cerca de R$ 610?
Até o preço foi pensado para contar uma história sobre a pecuária.
Pelas regras americanas para produção orgânica, vacas leiteiras devem ter acesso ao pasto durante a temporada de pastejo. Esse período, por sua vez, não pode ser inferior a 120 dias por ano.
Foi daí que surgiu o preço original de US$ 120, equivalente a aproximadamente R$ 610 na cotação atual.
Dessa forma, a empresa transformou uma exigência pouco conhecida pelos consumidores em algo fácil de lembrar.
Durante o período de pastejo, os animais podem caminhar ao ar livre e consumir forragem diretamente da área. Ao mesmo tempo, o acesso ao pasto é um dos elementos que diferenciam o sistema orgânico apresentado pela companhia.
A Stonyfield afirma que algumas propriedades fornecedoras também adotam equipamentos e práticas adicionais de manejo. Entre eles estão escovas para os animais se esfregarem, monitoramento de atividade e uso de óleos essenciais em determinadas situações.
Foi justamente dessa rotina que nasceu a ideia do spa.
Massagem foi inspirada nas escovas das vacas
Uma das atrações será uma sessão de massagem com aromaterapia e massagem no couro cabeludo.
Nesse caso, a inspiração vem das escovas usadas em algumas propriedades leiteiras para que as vacas possam se coçar e receber estímulos físicos.
Além da massagem, o visitante poderá escolher óleo de hortelã-pimenta durante o tratamento.
Na Rainbow Valley Farm, porém, o produto tem uma utilização bem menos glamourosa.
Jeff Bragg, que administra a propriedade com o filho Jake, explicou ao jornal Portland Press Herald que não costuma fazer massagens ou dar banhos relaxantes nas vacas adultas.
Ainda assim, o óleo de hortelã-pimenta pode ser utilizado quando o úbere de algum animal apresenta endurecimento, como parte dos cuidados adotados na propriedade.
A diferença ajuda a entender melhor a proposta.
Ou seja, os tratamentos oferecidos aos visitantes não reproduzem literalmente o manejo do rebanho. Na verdade, são versões humanas e bem-humoradas inspiradas em cuidados existentes na pecuária orgânica.
Até a “pedicure” veio do gado
Os pés também entraram na brincadeira.
O spa oferecerá uma experiência inspirada nos cuidados realizados nos cascos das vacas.
Na pecuária, o manejo adequado dos cascos está diretamente relacionado ao conforto e à mobilidade dos animais. Afinal, uma vaca precisa caminhar entre áreas de alimentação, ordenha e pastagem.
No spa, entretanto, a versão humana será bem diferente. Os visitantes poderão relaxar enquanto recebem cuidados nos pés.
Além disso, a programação inclui uma trilha curta de meditação pela propriedade.
Nesse caso, a ideia é reproduzir outra característica da produção orgânica: o acesso dos animais a espaços externos.
Depois da caminhada, haverá um ambiente destinado ao descanso e à escrita, montado com inspiração no pasto.
Por fim, para completar essa parte da experiência, será servido o chamado Green Graze Juice, um suco verde que faz referência à alimentação baseada em pastagens.
Visitantes poderão interagir com bezerros
Talvez a atração com maior potencial para as redes sociais seja a interação com os animais.
Os participantes poderão ter contato supervisionado com vacas e bezerros da propriedade.
Nesse caso, o cuidado com a atividade não ocorre por acaso.
Segundo Jeff Bragg, vacas adultas normalmente não demonstram interesse em receber abraços de desconhecidos. Os animais mais jovens, por outro lado, podem ser mais receptivos à aproximação.
Por isso, a família Bragg será responsável por acompanhar essas sessões.
A Rainbow Valley Farm, porém, está longe de ser uma fazenda montada apenas para turistas. A família trabalha na região há gerações e mantém uma operação comercial de produção de leite.
Ao mesmo tempo, a propriedade encontrou outras maneiras de diversificar as atividades.
O esterco produzido pelo rebanho, por exemplo, é aproveitado em um negócio de compostagem. Além disso, os resíduos também contribuem para a produção de energia utilizada na própria fazenda.
Spa também é uma ação de marketing
Por trás da experiência curiosa existe uma estratégia clara de comunicação.
A Stonyfield criou o Organic Cow Spa durante o National Organic Month, período dedicado à divulgação da produção orgânica nos Estados Unidos.
Assim, a proposta é levar consumidores para dentro de uma fazenda fornecedora e usar uma experiência divertida para explicar regras que dificilmente chamariam atenção em uma campanha tradicional.
A própria escolha do preço mostra essa estratégia.
Em vez de simplesmente dizer que as vacas orgânicas precisam ter acesso ao pasto durante pelo menos 120 dias por ano, a empresa transformou o número no preço original de US$ 120, cerca de R$ 610.
Massagem, pedicure, meditação e suco verde seguem a mesma lógica.
Dessa maneira, elementos familiares ao universo dos spas são usados para apresentar conceitos relacionados ao conforto animal, acesso ao pasto e manejo do rebanho.
Ao mesmo tempo, a combinação de bem-estar, turismo rural e contato com bezerros transforma a experiência em conteúdo feito para circular nas redes sociais.
A experiência, porém, terá duração limitada. O Organic Cow Spa funcionará entre 10 de setembro e 3 de outubro, com possibilidade de novas datas.
Por cerca de R$ 610, portanto, os visitantes não viverão exatamente como uma vaca.
Mas poderão passar algumas horas experimentando uma versão humana, confortável e deliberadamente exagerada daquilo que a empresa quer apresentar como a rotina de cuidados de um rebanho orgânico.
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