A marca de sorvetes Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos, como parte da reorganização dos negócios da General Mills.
A mudança acontece após a empresa anunciar, em março deste ano, um acordo para vender sua operação brasileira à 3corações, incluindo as marcas Yoki e Kitano.
A venda inclui as estruturas da empresa no país, entre elas as unidades de produção e distribuição em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Segundo a General Mills, a venda faz parte de uma estratégia para reorganizar seus negócios e concentrar a atuação internacional em áreas consideradas prioritárias, como sorvetes de alto padrão, alimentos mexicanos, barras de cereais e produtos para animais de estimação.
A conclusão da negociação, anunciada em 17 de março, está programada para acontecer até o fim de 2026, mas ainda depende das aprovações dos órgãos responsáveis e de outras condições previstas no acordo.
Mudanças também acontecem em outros países
A saída do Brasil acontece em um momento de mudanças nos negócios da General Mills envolvendo a Häagen-Dazs em outros países.
O Brasil não é o único. Em junho de 2026, a empresa anunciou um acordo para vender suas lojas da Häagen-Dazs na China continental a um grupo de investidores que inclui a Ningji, empresa chinesa do setor de bebidas.
A General Mills divulgou que continuará sendo proprietária e responsável pelas operações da Häagen-Dazs voltadas ao varejo e ao fornecimento de alimentos.
Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997
A General Mills começou no mercado brasileiro, segundo a própria empresa, em 1997, quando a Häagen-Dazs chegou ao país com sua linha de sorvetes.
A história da Häagen-Dazs, porém, começou décadas antes, nos Estados Unidos. Reuben Mattus criou a marca em Nova York, em 1960, ao lado da esposa, Rose Mattus. Os primeiros sabores eram chocolate, café e baunilha.
Mattus havia começado a trabalhar no negócio de sorvetes da família, no Bronx, em Nova York. Seu objetivo era criar um produto feito com ingredientes de alta qualidade.
Rose também teve um papel importante na administração e na divulgação da empresa. Enquanto Reuben se concentrava na produção, ela cuidava das estratégias de vendas e marketing.
Em 1976, Rose e a filha do casal, Doris, abriram a primeira loja própria da Häagen-Dazs, no Brooklyn. Nos anos seguintes, Doris ajudou a criar uma rede de franquias que levou a marca para outras regiões dos Estados Unidos e, depois, para outros países.
A Häagen-Dazs foi adquirida pela Pillsbury em 1983 e posteriormente passou para a General Mills com a união das duas companhias.
